H&M在華一個季度少賺7400萬美元

H&M集團在中國丟掉了7400萬美元的市場份額。近日，H&M集團發(fā)布了2021年二季度財報，其中國內(nèi)地銷售額較去年同期下降了28%，損失達7400萬美元。在全球經(jīng)濟逐步回暖的現(xiàn)狀下，中國市場的大幅度下滑無疑讓H&M集團感受到了寒冷?！癏&M中國區(qū)業(yè)績下滑，直接原因是品牌失去了中國消費者的信任，長此以往，會逐步失去中國市場?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。外加國產(chǎn)品牌日漸紅火，消費認(rèn)可度普遍攀升，外資品牌的春天似乎要結(jié)束了。

成熟市場大量關(guān)店

在2021年二季度，即3月1日-5月31日期間，H&M集團財務(wù)項目后利潤增至2204億瑞典克朗，稅后利潤為1697萬瑞典克朗，相當(dāng)于每股1.03瑞典克朗。經(jīng)營活動的現(xiàn)金流為20219萬瑞典克朗，以本幣計算的凈銷售額為46509萬瑞典克朗，與去年同期相比增長了75%。然而其在中國市場的銷售額卻出現(xiàn)大幅下滑。

因為新疆棉事件，H&M品牌自今年3月下旬起，遭遇中國消費者抵制。財報顯示，H&M集團今年二季度在中國內(nèi)地銷售額由2259萬瑞典克朗下降至1624萬瑞典克朗，比去年同期下降28%，以人民幣結(jié)算下降約23%，損失達7400萬美元。此外，H&M集團首席執(zhí)行官赫爾默松表示，目前中國內(nèi)地仍有約10家門店關(guān)閉。然而她拒絕進一步評論中國內(nèi)地市場，只是說“就中國而言，情況仍然復(fù)雜”。

不僅限于中國市場，H&M集團全球范圍內(nèi)的關(guān)店量也越來越多，甚至還是在成熟市場中大量關(guān)店。財報顯示，H&M集團2021年全年計劃關(guān)閉約350家門店，新店將超過100家，導(dǎo)致凈減少約250家門店，大多數(shù)新開張的將在增長市場，而關(guān)閉的將主要在成熟市場。

在2021年上半年，H&M集團開設(shè)了50家門店，包括特許經(jīng)營店，關(guān)閉了155家門店，凈減少105家門店。其中集團旗下的H&M品牌關(guān)店數(shù)量最多，達97家，COS和Monki品牌則分別關(guān)店8家和10家。

財報公布后，H&M股價在歐洲午盤下跌約2%。盡管該公司本季度的業(yè)績超出了總體預(yù)期，但有分析師指出，他們對6月前四周的銷售額低于預(yù)期感到失望。

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