日本男裝老大青山商事兩年關(guān)閉一半店鋪

1月19日，日本男裝行業(yè)老大“青山商事”將于2024年3月底前關(guān)閉約400家店鋪。由于疫情影響，遠(yuǎn)程工作模式普及化，服裝店鋪業(yè)績快速下降。

目前店鋪數(shù)量約為850個(gè)，之前宣布在2022年3月關(guān)閉約160家店鋪。青山商事的收入支柱是高單價(jià)的西裝，約銷售額的30%。為了快速減少固定費(fèi)用，空置面積將引入便利店，加快轉(zhuǎn)向預(yù)約定制的高價(jià)值服務(wù)營銷模式。

早在2019年，青山商事先后推出UIM、SHITATE兩個(gè)定制品牌。UIM屬于高端，在銀座商業(yè)區(qū)開設(shè)了2家獨(dú)立店鋪，SHITATE的定位低于UIM，價(jià)格帶為29000日元至79000日元，在中國大陸合作工廠加工。初期分布在20家青山西裝店和56家西裝專賣店專柜。

10月7日起開始接受訂單，面料可從200多種推薦品中選擇，用智能手機(jī)與門店員工合作測量，從56種尺寸中選擇適配組合，套裝訂單最短14天內(nèi)完成，在店鋪交付。如果購買者的體型發(fā)生變化，則可以在一年內(nèi)免費(fèi)微調(diào)尺寸。

日本男裝制造銷售業(yè)市場業(yè)績持續(xù)下滑，日本行業(yè)人士分析，最主要原因是西裝需求的持續(xù)減少。連帶著襯衫、大衣、禮服、領(lǐng)帶也不景氣。根據(jù)總務(wù)省2016年的家庭支出調(diào)查，每個(gè)家庭的西服消費(fèi)年支出額為4262日元，與2000年的8782日元相比減少一半多。與此相應(yīng)，領(lǐng)帶消費(fèi)從2000年的1439日元下降到2016年的455日元，下降30%左右。

隨著職業(yè)服飾價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，30至40歲年齡段普遍追求休閑商務(wù)服飾，企業(yè)方對工裝管理也逐漸開放，與此相沖突的是，包含西服在內(nèi)的服裝總的供應(yīng)量依然增長，形成市場過剩的尷尬，青山商事利用疫情機(jī)會，盡早調(diào)劑經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升市場價(jià)值，是明智之舉。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）

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